NETWORKECON-208

隨性寫一下,之後大家再會整吧^^"

翻了一下手上Varian的個經，其中有提到網路經濟的一個特點，就是轉換跑道的成本(Switching Cost)很高，例如由麥金塔電腦換成其他一般電腦，所更換的不只是硬體設備還有其相關作業系統，文書美工軟體等等，於是乎消費者不太容易更換其他的電腦，即具有所謂的"Lock-In"效果 ; 又，從網路的外部性可看出，當某產品的使用具有外部性時，使用人數愈多，此產品在心目中的價值愈高，相對的願意支付的價格亦會提高，簡單的例子是，如果手機只有你一個人有的話，他對你的價值是不大的，但若你的朋友都有手機，則手機的重要性對你而言就提升了。 因此，從Lock-In以及外部性兩點來看，該免費軟體甚至服務的使用者增加，則使用此軟體的人數增加，因此該軟體的價值在消費者的心目中亦會提高，更進而使的更換其他軟體或服務的成本提升。 在此以近兩年廣受歡迎的無名小站為例，他提供了相對於其他網站優惠的服務給申請的網友：相簿、BBS開版、網誌----只需申請一組帳號，則可以任你使用這些東西，一開始的時候使用者眾，營運上投入了許多心血與金錢，到了最後時機成熟推出了VIP專案，可以有更多的功能及容量，我們可發現申請的人不少-不會因為要收錢所以沒申請，從這個案例可以驗證出Varian書中所提及的Lock-In以及外部性 。 簡單的對於第一個問題「為何有人願意提供免費的軟體在網路上」，在此給予的答案是，創造該商品更高的外性以及提高消費者的Switching Cost，以追求長期獲利。 更白的說，有些東西是使用的人愈多愈賺錢的，因此為了讓使用的人愈來愈多，先灑錢吧(笑)

posted by 聖方 @ 10:57 下午